Das Internet als Distributionsinstrument der Tronträgerindustrie

{"ID":5652222,"post_title":"Das Internet als Distributionsinstrument der Trontr\u00e4gerindustrie","title":"Das Internet als Distributionsinstrument der Trontr\u00e4gerindustrie","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie G\u00f6ttingen (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Das Internet erf\u00e4hrt seit Mitte der neunziger Jahre eine fast explosionsartige Verbreitung. Es stellt nicht nur ein neues Massenmedium dar, das die Kommunikation zwischen Menschen erm\u00f6glicht, sondern zugleich auch einen virtuellen Marktplatz, auf dem sich Anbieter und Nachfrager treffen, untereinander Beziehungen aufbauen und pflegen sowie Transaktionen abwickeln. In der vorliegenden Arbeit wird das Internet als Distributionsinstrument der Tontr\u00e4gerindustrie untersucht. Die Verbreitung von Musik \u00fcber das weltweite Computernetzwerk Internet und vorhandene digitale Speicherkapazit\u00e4ten er\u00f6ffnen zahlreiche neue Verwendungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Distribution, Produktion, Pr\u00e4sentation und den Konsum von Musik. Die Erfassung und Darstellung dieser neuen Erscheinungen im Internet und ihre kritische Betrachtung hinsichtlich der sich ergebenden Konsequenzen f\u00fcr die bestehenden Strukturen der Musikwirtschaft stehen im Mittelpunkt der vorliegenden Arbeit, die sich als Bestandsaufnahme einer relativ neuen, erst wenige Jahre andauernden Entwicklung versteht. Die Tontr\u00e4gerindustrie z\u00e4hlt zu jenen Branchen, die von dieser Art digitalen Revolution und vom Entstehen eines virtuellen Marktes im Internet im besonderen Masse betroffen ist und sein wird, da sich nur wenige Produkte so gut f\u00fcr eine Vermarktung im Internet eignen wie Musik. Deshalb stellt das Internet eine neue Entwicklungsstufe in der Geschichte der Musikindustrie dar. Der Ansatz dieser Arbeit soll aus Sicht einer Plattenfirma erfolgen und den Unterschied zwischen den Distributionswegen im bisher bestehenden traditionellen Musikmarkt und dem f\u00fcr die Tontr\u00e4gerindustrie immer mehr an Bedeutung gewinnenden virtuellen Musikmarkt aufzeigen. Die Untersuchung orientiert sich an der organisatorischen Ausrichtung der Plattenfirmen am nationalen Markt. Eine qualitative Bewertungsgrundlage soll die Transaktionskostentheorie liefern, die im n\u00e4chsten Punkt n\u00e4her erl\u00e4utert wird. Diese Arbeit besch\u00e4ftigt sich zun\u00e4chst mit den bisher bestehenden Formen der Distribution im traditionellen Musikmarkt, f\u00fchrt dann \u00fcber das Internet zum virtuellen Musikmarkt und deren Distributionswege und zeigt zum Schluss Problemkomplexe f\u00fcr das Marketing von Musik im Internet auf. Durch das Internet und die damit verbundene M\u00f6glichkeit vieler Marktteilnehmer, den Konsumenten direkt zu erreichen, werden sich die Distributionswege und Wertsch\u00f6pfungsketten in vielen Bereichen ver\u00e4ndern. Zu besonders drastischen Ver\u00e4nderungen kann es dabei in Branchen kommen, in denen das Endprodukt digitalisiert werden kann und somit direkt einen Zugang zum Internet findet. Dieses kann z.B. bei Musik, Zeitungen, B\u00fcchern oder Filmen geschehen. Die Distribution von Musik nimmt dabei eine Vorreiterrolle ein, denn bereits heute treten erhebliche Ver\u00e4nderungen in den Konzepten der Musikindustrie auf. Das wirtschaftliche Standbein der Musikindustrie stellt gegenw\u00e4rtig der Absatz von vorbespielten Musiktontr\u00e4gern dar, die \u00fcber den Handel an den Endverbraucher gelangen. Da aber bereits der deutsche Markt f\u00fcr Tontr\u00e4ger, der im weiteren als traditioneller Musikmarkt bezeichnet wird, seit mehreren Jahren nur noch ein geringf\u00fcgiges Wachstum verzeichnet , werden sich die Plattenfirmen zuk\u00fcnftig verst\u00e4rkt auf Distributionswege mit geringeren Transaktionskosten konzentrieren. Eine qualitative Bewertungsgrundlage liefert dabei die Transaktionskostentheorie: Eine Transaktion beschreibt den Transfer eines Gutes oder einer Dienstleistung \u00fcber eine technologisch separierbare Schnittstelle. Ungleiche Informationsverteilung verursacht einen hohen Koordinationsaufwand f\u00fcr die Durchf\u00fchrung von Transaktio...","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/85c1ff5e0e304b0c895d0f54a22b9f48\/das-internet-als-distributionsinstrument-der-trontraegerindustrie-taschenbuch-frank-diedrichs.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/product\/das-internet-als-distributionsinstrument-der-trontragerindustrie\/","min_price":52.9,"low_price_merchant_id":2294,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40992922011&a=401125&m=13971&pref1=9783838659800","ean":9783838659800,"brand":"GRIN"}