Emotion - Ein Beeinflussungsziel?

{"ID":5651547,"post_title":"Emotion - Ein Beeinflussungsziel?","title":"Emotion - Ein Beeinflussungsziel?","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Georg-Simon-Ohm-Hochschule N\u00fcrnberg (Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Problemstellung: Die Bedingungen f\u00fcr die Marktkommunikation haben sich in den letzten Jahrzehnten erheblich ge\u00e4ndert. Die Werbung musste sich in der wachsenden Informationsflut behaupten. Kroeber-Riel bezifferte schon 1988 die gesamtgesellschaftliche Informations\u00fcberlastung in Deutschland mit 98%. Das bedeutet, dass nur ca. 2% der angebotenen Informationen ihre Empf\u00e4nger erreicht haben. Die restlichen 98% landeten unbeachtet in dem M\u00fcll. Diese Informations\u00fcberlastung vergr\u00f6sserte sich und w\u00e4chst auch heute von Jahr zu Jahr an, da neue Anbieter und neue Medien das Informationsangebot weiter erh\u00f6hen. Demgegen\u00fcber nimmt die Nachfrage von Informationen nur geringf\u00fcgig zu, weil der Reizaufnahme von Seiten der Empf\u00e4nger nat\u00fcrliche Restriktionen gesetzt sind. Neben der Problematik der Informations\u00fcberlastung erreichen immer mehr M\u00e4rkte die S\u00e4ttigungsphase. Die Produkte sind ausgereift, die konkurrierenden Anbieter unterscheiden sich kaum voneinander und ihre Produkte werden somit austauschbar. Hierzu ist in erster Linie das Problem des nachlassenden Informationsinteresses gegen\u00fcber der Werbebotschaft zu nennen. Eine weitere Herausforderung stellt die beschr\u00e4nkte Glaubw\u00fcrdigkeit der Werbung dar. Den Empf\u00e4ngern von Werbebotschaften sind die eigenn\u00fctzigen Ziele der werbetreibenden Unternehmen bekannt, was die Wirkung der Werbung zus\u00e4tzlich beeintr\u00e4chtigt. Die Marktkommunikation steht zudem mit ihren wachsenden Werbeinvestitionen unter einem st\u00e4ndigen Kosten- und Renditedruck und muss sich die Frage stellen, ob diese Investitionen den Rahmenbedingungen entsprechend richtig eingesetzt werden. Kroeber-Riel & Esch schlagen deshalb seit langem die Beeinflussungsziele erzeuge Aktualit\u00e4t , l\u00f6se Emotion aus und vermittle Information vor, um dieser Problematik ausreichend zu begegnen. Der Vermittlung von Emotionen wurde hierbei ein grosses Augenmerk geschenkt. Ghazizadeh hat dar\u00fcber hinaus durch einen Grossversuch bewiesen, dass Emotionen Informationen schlagen . Der Einfluss von Emotionen ist so immer mehr in der Marktkommunikation zu erkennen: Erlebnismarketing, Erlebnisshopping, emotionale Werbespots und Anzeigen sind weit verbreitet. Doch hat der Ansatz der Emotionsvermittlung in der heutigen Zeit, die stark durch Emo-tionalisierung gepr\u00e4gt ist, \u00fcberhaupt noch G\u00fcltigkeit? Sind Emotionen bereits ein Muss, um \u00fcberhaupt noch bei den Rezipienten zu wirken? Oder l\u00f6st gerade informative Werbung dadurch, dass sie oftmals die Ausnahme ist, mehr Werbewirkung aus als emotionale Werbung? Ziel dieser Arbeit ist zun\u00e4chst die Darstellung empirischer Erkenntnisse zu emotionalen Anzeigen. Wenn nun aber von Emotionen in der Anzeigenwerbung die Rede ist, dann muss eine Differenzierung erfolgen: Einerseits versteht man darunter, dass bestimmte Emotionen in Anzeigen gezeigt werden. Andererseits interpretiert man darin, dass beim Betrachter Emotionen ausgel\u00f6st werden. In dieser Arbeit erfolgt eine Konzentration auf den zweiten Punkt. Dies schliesst jedoch nicht aus, dass dies unter anderem durch die Darstellung von Emotionen erfolgt. Zum weiteren Verst\u00e4ndnis sei darauf hingewiesen, dass Emotionen ausl\u00f6sen und vermitteln in der Literatur gleichgesetzt werden und diese Ausdrucksformen lediglich auf einer unterschiedlichen Sichtweise beruhen. Die Arbeit versucht im theoretischen Teil Antworten auf folgende Fragen zu geben: Welche psychischen Vorg\u00e4nge beeinflussen \u00fcberhaupt das Konsumentenverhalten? Was wird dabei speziell unter Emotionen verstanden? Welche allgemeine psychologische Wirkung kann Werbung haben und welche Modelle verstehen es diese Wirkung zu reflektieren? Wie werden Emotionen in der Anzeigenwerbung formal ...","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/bfd967a269ee47f2a8220fe7f6530a81\/emotion-ein-beeinflussungsziel-taschenbuch-susanne-meier.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/product\/emotion-ein-beeinflussungsziel\/","min_price":128,"low_price_merchant_id":2294,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=39782588885&a=401125&m=13971&pref1=9783838694276","ean":9783838694276,"brand":"GRIN"}