Markenbildung für Kunstfestivals am Beispiel der Berlin Art Week

{"ID":5657478,"post_title":"Markenbildung f\u00fcr Kunstfestivals am Beispiel der Berlin Art Week","title":"Markenbildung f\u00fcr Kunstfestivals am Beispiel der Berlin Art Week","post_content":"Die Erwartungen sind hoch - ein Termin, der lange Zeit durch das Art Forum gepr\u00e4gt war, erh\u00e4lt ein neues Gesicht: die Berlin Art Week. Das neue Kunstfestival b\u00fcndelt die Ausstellungen zahlreicher Veranstalter und lockt die internationale Kunstszene in die Hauptstadt. Mit \u00fcber 400 Galerien und rund 6000 K\u00fcnstlern ist Berlin der gr\u00f6sste Kunstproduktionsstandort Europas. Kaum eine Stadt beherbergt derzeit so viele Kunstschaffende wie Berlin. Doch wird sich das neue Kunstfestival etablieren k\u00f6nnen oder gar zu einer Marke avancieren? Welche Markenidee steckt hinter dem Festival und wie b\u00fcndelt die Berlin Art Week die Festivalpartner? Das Markenwesen hat seit der Industrialisierung nichts von seiner Strahlkraft verloren und gilt weltweit als Megathema schlechthin. Heutzutage kann alles zur Marke entwickelt werden: Universit\u00e4ten, Fussballclubs, Grossst\u00e4dte, Veranstaltungen oder K\u00fcnstler. Die Problemstellung der Arbeit besteht darin, einen Markenbildungsprozess f\u00fcr Kulturanbieter und im Speziellen f\u00fcr Kunstfestivals zu entwickeln und am Beispiel der Berlin Art Week zu pr\u00fcfen, inwiefern sie Museen, Messen und Projektr\u00e4ume b\u00fcndeln und sich dabei vom klassischen Dachmarkenmodell abgrenzen. Die junge Berlin Art Week befindet sich derzeit inmitten des Markenbildungsprozesses und eignet sich aus diesem Grund besonders gut als Fallbeispiel.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/2ea86ad7e9114ac8861bd15e008d34bc\/markenbildung-fuer-kunstfestivals-am-beispiel-der-berlin-art-week-taschenbuch-anne-legler.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/product\/markenbildung-fur-kunstfestivals-am-beispiel-der-berlin-art-week\/","min_price":35.9,"low_price_merchant_id":2294,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40627537674&a=401125&m=13971&pref1=9783639643251","ean":9783639643251,"brand":"AV Akademikerverlag"}