Markenkommunikation mit Testimonials

{"ID":5652144,"post_title":"Markenkommunikation mit Testimonials","title":"Markenkommunikation mit Testimonials","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule f\u00fcr Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftswissenschaften II), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Verona Feldbusch blubbt , Boris Becker ist drin und Thomas Gottschalk nascht Gummib\u00e4rchen. Immer \u00f6fter begegnen einem bekannte Gesichter in Werbespots, Printanzeigen oder auf Plakaten. Manchmal wirbt ein Prominenter sogar f\u00fcr mehrere Marken. Werbung mit Prominenten hat am Gesamtvolumen der Werbewirtschaft einen Anteil von ca. zehn Prozent und gewinnt zunehmend an Bedeutung. Dem Beispiel der USA folgend, in denen fast ein Viertel aller Werbespots mit Prominenten wirbt, setzt auch die deutsche Industrie in verst\u00e4rktem Masse auf Prominente in der Markenkommunikation. Prognosen gehen f\u00fcr 2003 f\u00fcr Deutschland von einem Werbeumsatz von 22,5 Milliarden Euro aus. M\u00fcsste man alle Werbespots hintereinander anschauen, w\u00e4re man mehr als 75 Jahre damit besch\u00e4ftigt. Die vorliegende Arbeit besch\u00e4ftigt sich mit dem Ph\u00e4nomen Markenkommunikation mit Testimonials Prominente in der Werbung . Sie ist in drei Abschnitte unterteilt, auf die eine Zusammenfassung und ein Fazit folgen. Im ersten Teil Markenkommunikation wird erkl\u00e4rt, was eine Marke ist, was sie ausmacht und was man sich unter Markenkommunikation vorzustellen hat. Der zweite Abschnitt geht n\u00e4her auf die Werbung an sich ein, sucht dabei nach einer Definition und wird die Basis f\u00fcr den letzten grossen Abschnitt Prominente in der Werbung legen. Der letzte Teil gibt einen \u00dcberblick \u00fcber die historische Entwicklung der Prominentenwerbung, wird erkl\u00e4ren, was jemanden prominent macht und warum Celebrities, wie prominente Testimonials auch genannt werden, so gern eingesetzt werden. Anhand eines Praxisbeispiels wird die Auswahl eines geeigneten Testimonials verdeutlicht, um abschliessend die eigentliche Effektivit\u00e4t und die Gefahren der Prominentenwerbung darzulegen. Um das Feld der Prominenten ein wenig einzuschr\u00e4nken, werden \u00fcberwiegend Beispiele mit nationalen Testimonials herangezogen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: INHALTSVERZEICHNISI ABBILDUNGSVERZEICHNISIII ABK\u00dcRZUNGSVERZEICHNISIV EINLEITUNG1 1.MARKENKOMMUNIKATION2 1.1MARKE2 1.1.1Historie der Marke3 1.1.2Definition Marke4 1.2MARKENPERS\u00d6NLICHKEIT UND MARKENIMAGE7 1.3MARKENWERT11 1.4MARKENSTRATEGIE13 1.4.1Einzelmarkenstrategie14 1.4.2Mehrmarkenstrategie16 1.4.3Markenfamilienstrategie18 1.4.4Dachmarkenstrategie19 1.4.5Markentransferstrategie21 1.5MARKENKOMMUNIKATION23 1.5.1Kommunikationsbegriff23 1.5.2Kommunikationsprozess23 1.5.3Massenkommunikation28 1.5.4Die Marke im Kommunikationsprozess29 1.5.5Definition Markenkommunikation32 1.5.6Instrumente der Markenkommunikation32 2.WERBUNG34 2.1WERBUNG 134 2.2MEDIAWERBUNG36 2.3WERBUNG 237 2.4AUSTAUSCHBARE WERBUNG38 2.5EINSTELLUNG ZUR WERBEMAssNAHME39 2.6WEAROUT-EFFEKT41 2.7INFORMATIONS\u00dcBERLASTUNG42 2.8INVOLVEMENT45 2.9SCHEMATA50 2.10BILDER IN DER KOMMUNIKATION54 2.10.1Aktivierung durch Bilder56 2.11SELEKTIVE WAHRNEHMUNG58 2.12TESTIMONIALS59 2.12.1Stars, Prominente61 2.12.2Experten62 2.12.3Repr\u00e4sentanten von Unternehmen62 2.12.4Typische Konsumenten62 2.12.5Bedeutungs\u00fcbertragung62 3.PROMINENTE IN DER WERBUNG65 3.1ENTWICKLUNG DER PROMINENTENWERBUNG65 3.1.119. Jahrhundert65 3.1.220. Jahrhundert67 3.1.31920er67 3.1.41930er68 3.1.51950er69 3.1.61960er71 3.1.71970er72 3.1.81980er\/1990er\/2000er72 3.2PROMINENT73 3.2.1Identit\u00e4tsfelder74 3.2.2Die n\u00e4chste Generation von Prominenten78 3.3WARUM PROMINENTE IN DER WERBU...","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/4e42349019114ed9887e4107fc8d6727\/markenkommunikation-mit-testimonials-taschenbuch-marc-fischer.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/product\/markenkommunikation-mit-testimonials\/","min_price":66.9,"low_price_merchant_id":2294,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40992921241&a=401125&m=13971&pref1=9783838663999","ean":9783838663999,"brand":"GRIN"}