Marktanalyse der Tonträgerindustrie

{"ID":5652108,"post_title":"Marktanalyse der Tontr\u00e4gerindustrie","title":"Marktanalyse der Tontr\u00e4gerindustrie","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule f\u00fcr Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftswissenschaften I), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Im vergangenen Jahr verzeichnete die Tontr\u00e4gerindustrie erneut massive Umsatzr\u00fcckg\u00e4nge. Zentrale Ursache f\u00fcr diese negative Marktentwicklung ist ein dramatischer Anstieg des CD-Brennens sowie die kostenlose Verf\u00fcgbarkeit von Musik im Internet. Beide Probleme h\u00e4ngen eng miteinander zusammen. Der kostenlose Tausch urheberrechtlich gesch\u00fctzter Musikst\u00fccke \u00fcber das Internet w\u00e4re nicht so gef\u00e4hrlich, w\u00fcrde sich die gestohlene Musik nicht so einfach auf CD-Rohlinge \u00fcbertragen lassen. Die Nutzung des Internets, komprimierte Formate f\u00fcr Sounddateien (z.B. MP3), die Erh\u00f6hung der Bandbreite bei der Internetverbindung sowie die starke Verbreitung von CD-Brennern stellen die Branche vor erhebliche Herausforderungen. Von den aktuellen technologischen und strukturellen Entwicklungen wird die Tontr\u00e4gerindustrie besonders stark tangiert. Die bisherigen Strukturen von Vertrieb, Marketing und Rechteverwertung m\u00fcssen sich grundlegend \u00e4ndern. Unternehmen, die sich nicht schnell genug auf die neuen Marktbedingungen einstellen, werden es schwer haben, diesen tief greifenden Strukturwandel zu \u00fcberstehen. Musik ist nicht nur ein wichtiger Kulturfaktor, sondern auch ein bedeutender Wirtschaftsfaktor. Das massenhafte Kopieren von Musik st\u00f6rt die Funktionsf\u00e4higkeit des Marktes fundamental. Die Piraterie bedroht die Existenzgrundlage von K\u00fcnstlern ebenso wie von Herstellern, Verlagen und Fachhandel. Die Unternehmen sind gezwungen, ihre Angebote zu sch\u00fctzen und gegen Piraten vorzugehen. Zur Schaffung von geeigneten Schutz- und Gegenmassnahmen bedarf es zus\u00e4tzlicher Bem\u00fchungen innerhalb des Marketing-Mixes. Notwendig sind z.B. kommunikationspolitische Kampagnen, die den Kunden \u00fcber das Problem Piraterie aufkl\u00e4ren, produktpolitische Massnahmen, wie der Einbau von Kopierschutzmassnahmen und vertriebspolitische Ver\u00e4nderungen, um sich auf die wachsende Bedeutung des Vertriebes von Musik \u00fcber das Internet einzustellen. Es besteht akuter Handlungsbedarf und damit die Forderung nach schnellen L\u00f6sungen, um die weitere dramatische Talfahrt der deutschen Tontr\u00e4gerindustrie zu beenden. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Auswirkungen der Musikpiraterie auf den Tontr\u00e4germarkt umfassend zu analysieren. Im Vordergrund stehen dabei die sich stets weiterentwickelnden Aufnahme- und Vervielf\u00e4ltigungstechnologien. Aus diesem Grund erfolgt eine Konzentration auf die technologischen Entwicklungen, die in den letzten Jahren massgeblich zu einer Zuspitzung des Piraterieproblems gef\u00fchrt haben: der CD-Brenner und das Kompressionsverfahren MP3. Das Problem der Tontr\u00e4gerpiraterie soll dabei aus betriebswirtschaftlicher Sicht untersucht werden. Abschliessend werden aktuelle marketingpolitische Ans\u00e4tze und urheberrechtliche Schutzmassnahmen im Umgang mit dieser Art des geistigen Diebstahls vorgeschlagen und n\u00e4her beleuchtet. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: INHALTSVERZEICHNISI ABK\u00dcRZUNGSVERZEICHNISIV ABBILDUNGSVERZEICHNISVI 1.EINLEITUNG1 1.1ZUR THEMENSTELLUNG2 1.2VORGEHENSWEISE2 2.DIE TONTR\u00c4GERINDUSTRIE4 2.1AKTEURE DER MUSIKWIRTSCHAFT4 2.1.1K\u00fcnstler5 2.1.2Plattenfirma (Label)5 2.1.3Tontr\u00e4gerhersteller6 2.1.4Musikverlag6 2.1.5Verwertungsgesellschaften7 2.1.5.1Gesellschaft f\u00fcr musikalische Auff\u00fchrungs- und mechanische Vervielf\u00e4ltigungsrechte8 2.1.5.2Gesellschaft zur Verwertung von Leistungsschutzrechten mbH9 2.1.5.3Zentralstelle f\u00fcr privates \u00dcberspielungsrecht9 2.2DER TONTR\u00c4GERHANDEL9 2.2.1Struktur und Formen des Tontr\u00e4gerhandels10 2.2.1.1Grossbetriebsformen10 ...","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/d5188d98656b4cbe97eda0a1de053e89\/marktanalyse-der-tontraegerindustrie-taschenbuch-daniela-braeunig.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/product\/marktanalyse-der-tontragerindustrie\/","min_price":99.9,"low_price_merchant_id":2294,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40992921210&a=401125&m=13971&pref1=9783838668048","ean":9783838668048,"brand":"GRIN"}