Monetäre Markenbewertung im Mittelstand

{"ID":5654568,"post_title":"Monet\u00e4re Markenbewertung im Mittelstand","title":"Monet\u00e4re Markenbewertung im Mittelstand","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Universit\u00e4t der K\u00fcnste Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit besch\u00e4ftigt sich mit der Fragestellung, wie ein Geldwert von Marken mittelst\u00e4ndischer Unternehmen ermittelt werden kann. Ganz plastisch k\u00f6nnte es um die Beantwortung der Frage gehen: Wie viel Geld m\u00fcsste man bezahlen, um die Rechte an der Marke \u00bfOhropax\u00bf zu erwerben? Man spricht also von monet\u00e4rerd.h. finanzieller - Markenbewertung oder genauer der \u00bfFeststellung eines monet\u00e4ren Wert\u00e4quivalents\u00bf (Bekmeier-Feuerhahn 2001, S. 323) f\u00fcr das Ph\u00e4nomen Marke. Markenbewertung bzw. Markenwert soll im Rahmen dieser Arbeit als monet\u00e4re Markenbewertung verstanden werden, soweit nicht anders spezifiziert. Ihre Anwendung reicht nat\u00fcrlich \u00fcber den im Beispiel genannten Fall der Akquisition von Marken hinaus. Die Markenbewertung ist Teil der Diskussion um die Bewertung von \u00bfIntangible Assets\u00bf, also immateriellen Verm\u00f6gensgegenst\u00e4nden im Allgemeinen. Die grunds\u00e4tzliche Problemstellung ist, wie Immaterielles, wie beispielsweise Marken, das Wissen von Mitarbeitern oder patentierte Entwicklungen in finanziellen Werteinheiten gemessen werden kann. Dass dies eine grosse Heraus-forderung ist, beweist eine Umfrage von Howrey (2001) unter Investoren. Danach ist eine Mehrheit der Meinung, immaterielle Verm\u00f6genswerte k\u00f6nnten \u00fcberhaupt nicht gemessen werden. Klar ist, dass die Feststellung von Finanzwerten von Intangibles einen anderen Messcharakter hat wie beispielsweise Messungen in den Naturwissenschaften. Man k\u00f6nnte also auch von einer Sch\u00e4tzung des Wertes immateriellen Verm\u00f6gens sprechen. (vgl. Klein-B\u00f6lting 2003, S. 155) Die Begriffe messen und sch\u00e4tzen (bzw. Messung und Sch\u00e4tzung) werden in dieser Arbeit aufgrund besserer Lesbarkeit dennoch synonym verwendet. Der Leser sei sich dem sch\u00e4tzenden Charakter der Messungen bewusst. In der Wirtschaftswelt erf\u00e4hrt inzwischen aber selbst eine Wert-Sch\u00e4tzung hohe Wertsch\u00e4tzung. In Howreys Studie geben 90% der befragten Investoren an, Immaterielles in ihre Unternehmensbewertungen und die Abw\u00e4gung von Investitionsalternativen mit einzubeziehen. Warum ist die Bewertung von Immateriellem, insbesondere Marken, ein so wichtiges Thema? Auf allgemeiner Ebene kann dies mit der wachsenden Bedeutung von Wissen in Gesellschaft und Wirtschaft erkl\u00e4rt werden. \u00bfWissen wird - neben dem Kapital, den Bodensch\u00e4tzen, der k\u00f6rperlichen T\u00e4tigkeit - zu einer eigenst\u00e4ndigen Produktivkraft. [...]","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/67f526ec23f045ceb40838e35a873066\/monetaere-markenbewertung-im-mittelstand-taschenbuch-mario-ruckh.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/product\/monetare-markenbewertung-im-mittelstand\/","min_price":66.9,"low_price_merchant_id":2294,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40992924036&a=401125&m=13971&pref1=9783656612247","ean":9783656612247,"brand":"GRIN"}