Product Placement in Taxi Orange II

{"ID":5652315,"post_title":"Product Placement in Taxi Orange II","title":"Product Placement in Taxi Orange II","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien \/ Kommunikation - Sonstiges, Note: 1,0, Universit\u00e4t Wien (Human- und Sozialwissenschaften, Publizistik und Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Ziel dieser Arbeit war es, die Verwendung von Product Placement in der zweiten Staffel der \u00f6sterreichischen Reality-TV-Soap Taxi Orange aufzuzeigen. Weiters sollten die Charakteristika dieser Werbeform beschrieben werden (z.B. Erreichung von Zielgruppen, die Werbung ablehnen). Die gesetzlichen Beschr\u00e4nkungen beim \u00f6ffentlich-rechtlichen Sender ORF wurden ebenfalls beleuchtet. Verwendete Methoden: Inhaltsanalyse: Wie die Werbeform Product Placement in Taxi Orange eingesetzt wurde, sollte zun\u00e4chst mittels einer Inhaltsanalyse untersucht werden. Dazu wurden sechs Wochen der \u00f6sterreichischen Reality-Soap ausgew\u00e4hlt und ausgewertet. Befragung im Chatroom auf der Taxi Orange-Homepage: Diese hat sich als erfolgreich bewiesen, da den Usern Product Placement aufgefallen ist. Postings: Zwecks \u00dcberpr\u00fcfung der Hypothesen wurden auch f\u00fcnf Postings auf der Taxi Orange-Homepage zu relevanten Fotos (auf denen Produkte abgebildet waren) plaziert. Befragung vor Ort: Keine relevanten Ergebnisse konnten bei der Befragung von Jugendlichen und Kindern vor dem Kutscherhof (Wohnhaus der Kandidaten) erzielt werden, da es die \"aufgeheizte\" Atmosph\u00e4re nicht zulies. Product Placement trat in den untersuchten Taxi Orange-Sendungen sehr massiv auf. Der Anteil aller Product Placements an der Sendedauer betrug ca. 29,6 %. Kritiker k\u00f6nnten von einer Art \"Dauerwerbesendung\" sprechen. Dazu muss man aber sagen, dass sich das Format daf\u00fcr gut eignet, weil der \"Alltag\" in einer Wohngemeinschaft gezeigt wird, in der, wie in jedem anderen Haushalt auch, Markenprodukte verwendet werden. Das Format \"Real Life Soap\" bietet den Vorteil, das Product Placements \u00fcber mehrere Folgen hinweg eingesetzt werden k\u00f6nnen und somit immer pr\u00e4sent sind. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: DANKSAGUNG5 EINLEITUNG6 PROBLEMSTELLUNG7 AUFBAU DER ARBEIT9 1.DEFINITION10 2.ARTEN VON PRODUCT PLACEMENT12 2.1ERSCHEINUNGSFORMEN VON PRODUCT PLACEMENT12 2.1.1Art der Informations\u00fcbermittlung12 2.1.2Art und Eigenschaft des Placement-Objekts13 2.1.3Grad der Programmintegration17 2.1.4Art des Entgeltes18 3.DIE PLANUNG VON PRODUCT PLACEMENTS19 3.1AFFINIT\u00c4T ZWISCHEN MARKE - SCHAUSPIELER - UMFELD UND FILMINHALT20 3.1.1Der Einfluss des Schauspielers auf die Glaubw\u00fcrdigkeit beim Einsatz von Product Placement20 3.2CHECKLISTE F\u00dcR DIE PLANUNG EINES PRODUCT PLACEMENT21 3.2.1Ziele vonProduct Placement22 3.2.2Realisation eines Product Placement24 3.2.3Kontrolle eines Product Placement24 4.PRODUCT PLACEMENT ALS TEIL DES MARKETINGINSTRUMENTS KOMMUNIKATIONSPOLITIK25 4.1PRODUCT PLACEMENT ALS TEILGEBIET DER WERBUNG25 4.2KOMMUNIKATIONSPOLITISCHE MASSNAHMENVERZAHNUNG26 4.2.1Exkurs: Promotional Licensing27 5.PRODUCT PLACEMENT ALS KOMMUNIKATIONSPROZESS28 6.URSACHEN F\u00dcR DAS AUFKOMMEN VON PRODUCT PLACEMENT30 6.1NACHTEILE DER TV-WERBUNG30 6.2DIE INFORMATIONS\u00dcBERFLUTUNG DER KONSUMENTEN33 6.3EXKURS: VORAUSETZUNG F\u00dcR DIE WIRKUNG VON WERBUNG34 7.VORTEILE VON PRODUCT PLACEMENT35 8.NACHTEILE VON PRODUCT PLACEMENT39 9.OPTIMALER EINSATZ VON PRODUCT PLACEMENT41 10.KOSTEN-NUTZEN-VERH\u00c4LTNIS BEI PRODUCT PLACEMENT43 10.1\u00d6KONOMISCHER ERFOLG43 10.1.1Erfolg des Films - Erfolg des Placements44 11.ABGRENZUNG ZU ANDEREN WERBEFORMEN45 11.1THEMENPLACEMENT45 11.1.1Idea Placement45 11.2SPONSORING45 11.2.1Ziele von Sponsoring46 11.3SCHLEICHWERBUNG47 11.3.1Schleichwerbung aus der Sicht des Konsumenten47 11.4SUBLIMINALE WERBUNG48 12.INTERESSENSLAGEN49 12.1WERB...","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/9407f4cc1761413cb5a0b21a7c51c59a\/product-placement-in-taxi-orange-ii-taschenbuch-walter-matitz.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/product\/product-placement-in-taxi-orange-ii\/","min_price":66.9,"low_price_merchant_id":2294,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40992922096&a=401125&m=13971&pref1=9783838656182","ean":9783838656182,"brand":"GRIN"}