Strategie der Markenerweiterung

{"ID":5064528,"post_title":"Strategie der Markenerweiterung","title":"Strategie der Markenerweiterung","post_content":"Dieses Buch basiert auf meiner Doktorarbeit, die ich an der Fakult\u00e4t f\u00fcr Managementstudien der Universit\u00e4t von Delhi, Indien, durchgef\u00fchrt habe. Dieses Buch baut auf einer bahnbrechenden Arbeit zum Modell der Markenerweiterung auf, das l\u00e4nder\u00fcbergreifend getestet und verglichen wurde, und wendet es auf das indische Konsumg\u00fctersegment an. Ausserdem wird ein umfassenderes und ausgefeilteres Modell vorgeschlagen und getestet, um die Bewertung der Markenerweiterung durch die Verbraucher besser zu verstehen. Dieses Modell beinhaltete statistische Erweiterungen des vorherigen Modells unter Verwendung einer hierarchischen Regression mit Interaktionsterms zur Restzentrierung. Ein wesentliches Ergebnis, das sich aus den gesammelten Daten und ihrer Analyse ergab, ist, dass Anzeigen, die die Eigenschaften der erweiterten Marke hervorheben, besser f\u00fcr diese geeignet sind als Anzeigen, die versuchen, eine Art Beziehung zwischen der Muttermarke und ihrer Erweiterung herzustellen. Einige andere interessante Ergebnisse der Studie werden in dem Buch ebenfalls diskutiert, die sowohl f\u00fcr Markenmanager als auch f\u00fcr Wissenschaftler von grosser Bedeutung sind.","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/586002314c314e56b8ae03c0d528e7fa\/strategie-der-markenerweiterung-taschenbuch-harleen-kaur.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/product\/strategie-der-markenerweiterung\/","min_price":71.9,"low_price_merchant_id":2294,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=41004205428&a=401125&m=13971&pref1=9786206667766","ean":9786206667766,"brand":"Verlag Unser Wissen"}