Werbung von gestern bis morgen

{"ID":5651742,"post_title":"Werbung von gestern bis morgen","title":"Werbung von gestern bis morgen","post_content":"Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Didaktik, Wirtschaftsp\u00e4dagogik, Note: 1,0, Universit\u00e4t Koblenz-Landau (Erziehungswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung: Werbung ist Bestandteil unseres t\u00e4glichen Lebens. Zu Zeiten der Informationsgesellschaft begegnet sie den Menschen fast \u00fcberall. Die Werbung im Alltag bietet Gespr\u00e4chsstoff und Reibungspunkte. Sie ist zu allen Zeiten eine h\u00f6chst interessante Beobachtungsplattform f\u00fcr zeitgleiche Entwicklungen in anderen gesellschaftlichen Bereichen (Schmidt, Spiess 1997). Die Art der t\u00e4glichen Konfrontation mit Werbung ver\u00e4ndert sich zusehends. Ende des vorigen Jahrhunderts l\u00f6ste die Aufstellung der ersten Litfasss\u00e4ule noch kontroverse Diskussionen aus heute dringt Werbung mehr und mehr in die Privatsph\u00e4re der Rezipienten ein. Zun\u00e4chst werden wesentliche Einflussgr\u00f6ssen aus dem Gegenstandsbereich Werbung referiert, um die derzeitige Werbeentwicklung im Zusammenhang begreifen zu k\u00f6nnen. Als theoretischer Hintergrund sollen anhand ausgew\u00e4hlter Beispiele die Anf\u00e4nge der Werbung, ihre historische Entwicklung bis hin zur totalen Personalisierung, wie sie als konsumkritische Spitze zum Beispiel in Steven Spielbergs Film Minority Report dargestellt wird, aufgezeigt werden. Der Film Minority Report zeigt die Zukunft so realistisch, weil die verwendeten Innovationen im Film auf heute schon existierenden Forschungsprojekten und Produkten basieren. Zu den zentralen Themen des Films Minority Report geh\u00f6rt die zunehmende \u00dcberwachung des Menschen und der Verlust von Privatsph\u00e4re. Die totale Kontrolle wird m\u00f6glich durch einen Augenscanner, welcher nach Anschl\u00e4gen des 11. September auf mehreren US-Flugh\u00e4fen installiert wurde. Der Film zeigt extreme Formen der personalisierten Werbung, wie wir sie bisher nur aus dem Internet kennen. Es wird Product-Placement in einem so noch nicht gesehenen Ausmass gezeigt. In Minority Report schafft es der Konsument nicht, dem permanenten Terror der Werbung zu entgehen. Ist ein Zeitalter der Ich-Produkte (Horx 2000), wie es aktuelle Forschungslinien voraussagen, als erstrebenswert anzusehen? Unter personalisierter Werbung versteht man Werbeformen die gezielt auf eine Person ausgerichtet sind bzw. die sich auf Angaben zu dieser Person beziehen. Im Zuge der Ver\u00e4nderungen durch die Neuen Medien ist die Personalisierung der Kundenansprache zu einem wesentlichen Merkmal von neuen Marketingstrategien geworden. Diese umfasst neben der pers\u00f6nlichen Ansprache mit Titel, Vorname, Nachnahme und Anrede auch weitergehende Parameter wie psychographische oder soziographische Informationen, Kaufhistorie und Konsumentenverhalten (Duden W\u00f6rterbuch der New Economy 2001). Die Personalisierung erfolgt zum Zweck der Anpassung der Werbung an die jeweiligen Interessen des Konsumenten durch Darstellung und Auswahl interessanter bzw. Weglassen und Ausscheiden uninteressanter Daten. Die Gesetzm\u00e4ssigkeiten dieser Werbeformen werden in dieser Studie n\u00e4her untersucht. Die Forschungsfragen des Autors beziehen sich auf die Akzeptanz personalisierter Werbung, welche aus verschiedenen Blickwinkeln bewertet wird. Der Konsument von heute f\u00fchlt sich nach aktuellen Studien von der Werbung gest\u00f6rt und ungewollt beeinflusst, wenngleich er sie auch f\u00fcr wichtig und notwendig befindet. Werbung muss sich, um erfolgreich zu sein, eng mit sozio-kulturellen Entwicklungen synchronisieren (Schmidt, Spiess 1997, S. 2). Eine Erh\u00f6hung des Werbedrucks birgt die Gefahr negativer Auswirkungen auf das Unternehmensimage bis hin zur Totalverweigerung durch den Konsumenten. Um erfolgreiche Werbung zu machen, kommt es auf pers\u00f6nliche Relevanz und die Kenntnis der Interessen und Bed\u00fcrfnisse der Kunden an. Es stellt sich die Frage, auf welche Weise Interessen der Konsumenten erfragt werden, und auf welche Weise die gewonnenen Informationen genutzt werden. Di...","image":"https:\/\/images.thalia.media\/00\/-\/8f2d175feaf64ef6907d48a84739b2d0\/werbung-von-gestern-bis-morgen-taschenbuch-isabel-rathgeber.jpeg","url":"https:\/\/www.vergleiche.ch\/product\/werbung-von-gestern-bis-morgen\/","min_price":79.9,"low_price_merchant_id":2294,"deeplink":"https:\/\/www.awin1.com\/pclick.php?p=40992920565&a=401125&m=13971&pref1=9783838681368","ean":9783838681368,"brand":"GRIN"}